L'attività cinematografica al Teatro dei Servi ha una storia che viene da lontano: l'ultima ristrutturazione dello stabile per renderlo idoneo per attività di cinema e teatro risale alla fine degli anni '90. La sala fu attrezzata per proiezioni cinematografiche purtroppo in tutti questi anni l'attività cinematografica vi si è svolta solo saltuariamente: proiezioni per le scuole (con continuità nei primi anni) e alcune rassegne cinematografiche serali. L'amministrazione comunale e l'assessorato alla cultura del comune di Massa, con una scelta coraggiosa, hanno deciso di promuovere l'apertura di un cinema nel centro città. A seguito di un bando di gara Apuania Cineservice gestirà la sala. In questi giorni sono in corso i lavori per adeguare la sala per la proiezione digitale, e la sarà riaprirà nei primi giorni di ottobre. La programmazione cinematografica presso il Cinema Teatro dei Servi di Massa sarà dedicata al cinema d'essai inteso principalmente come cinema d'autore. Con questa definizione si intende una delle espressioni più autentiche e significative dell'arte cinematografica. L'impegno sarà quello di concentrarsi nella proposta di opere che, rappresentano la visione personale degli autori, la loro poetica, la loro capacità di raccontare il mondo rivelando uno sguardo originale, libero da condizionamenti e spesso controcorrente.
A distanza di decenni resta ancora attuale la lezione della _Nouvelle Vague _francese, quando cineasti come François Truffaut e Jean-Luc Godard proponevano una concezione del regista come _auteur_, capace di imprimere la propria firma stilistica e narrativa su ogni pellicola. Il cinema d’autore dunque sinonimo di autenticità artistica, in contrapposizione al cinema industriale dominato esclusivamente da logiche produttive. Per questo motivo, parlare di cinema d’autore significa parlare di stile, libertà espressiva, impegno culturale.
La programmazione comprenderà film di prima visione presentati nei maggiori Festival cinematografici internazionali, ma anche retrospettive e rassegne a tema, grandi classici della storia del cinema che sempre più spesso – anche grazie al prezioso lavoro della Cineteca di Bologna – vengono riproposti per la visione in sala. Un'attenzione particolare sarà dedicata al cinema indipendente ed ai giovani autori sia per quanto riguarda la fiction che per il documentario. Sarà coinvolto inoltre il pubblico più giovane: il mondo della scuola al quale offriremo un intervento non solo limitato alla visione di film, ma anche progetti specifici di educazione all'immagine. Questo percorso rivolto agli studenti ed agli insegnanti essendo a ridosso dell'inizio dell'anno scolastico per questo primo anno sarà più ristretto ma l'impegno è quello di renderlo nel corso degli anni sarà sempre più ricco, articolato e partecipato con il mondo della scuola.
Apuania Cineservice srl è stata costituita nel marzo del 2010 da tre soci: Perrella Mauro, Pozzi Riccardo e Saccavino Fabrizio. Da giugno 2011 gestisce il Cinema Comunale di Pietrasanta facendosi carico della innovazione tecnologica per la digitalizzazione della sala con l'adeguamento con nuovi macchinari di proiezione digitali e predisposti per il 3D. L'attività di Apuania Cineservice prosegue negli anni 2015 e 2017 quando due sale, rispettivamente il Cinema Scuderie Granducali di Seravezza e il Cinema Borsalino di Camaiore vengono riaperte dopo anni di inattività. Con particolare orgoglio la società si dedica alla riapertura e alla valorizzazione di sale storiche che da decenni avevano abbandonato la attività cinematografica. Le sale di Seravezza e Pietrasanta hanno ottenuto la qualifica di sala d'essai e sono iscritte alla F.I.C.E. (Federazione Italiana Cinema d'essai) ed aderiscono al progetto EUROPA CINEMAS della Comunitàeuropea.
